3月30日，2025京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）圆满落幕，这不仅是一场体育竞技的盛会，更成为展示宿迁市城市形象、推动文旅融合的重要窗口。“迁马”成功将体育赛事转化为城市发展的新引擎，带动了“吃住行游购娱”全链条消费，进一步提升了城市知名度和影响力。

　　今年的“迁马”赛道精心串联了项王故里、大运河、三台山国家森林公园等地标性景点和文化遗产，通过古风跑团、民俗展演、奖牌设计等细节，将宿迁“水润之城”的灵动与“西楚霸王”的豪情深度融合，展现了城市的历史底蕴与创新活力，也极大增强了市民的认同感与凝聚力。

　　本地跑友韩颖说：“宿迁本来就是一个文明城市、卫生城市，非常干净、非常漂亮，让别的城市来参加我们马拉松的选手，来感受一下我们宿迁的大美环境。”

　　徐州跑友张莹说：“了解到宿迁的人文风情，包括旅游景点，昨天我跟我老公说特别特别好，下次一定要带孩子过来玩。”

　　本届“迁马”参赛规模扩大至1.5万人，其中市外选手占比超过60%，这直接带动了“吃住行游购娱”全链条消费。选手们可免费畅游多家景区，并享受免费接驳车等服务，拉动了景区周边餐饮、住宿、零售的消费。赛事期间，市区酒店入住率飙升98%以上，部分热门酒店甚至“一房难求”。

　　酒店经理杨柳说：“尤其是在3月29日，我们两家酒店的入住率，已经达到了100%，接待游客量已经达到了300人。同时，我们酒店为参赛者提供了提前早餐和延迟退房的服务。”

　　据统计，赛事期间，参赛者人均消费超千元，餐饮、零售等行业单日营收增长数倍，超半数跑者选择赛前或赛后在宿迁市多待1至2天，实现“参赛+旅游”的深度消费模式。

　　餐饮店负责人 吴爱民说：“在“迁马”举行这几天客流量明显增多，（增加）30%到40%左右，营业额也增加了30%，市里面搞这个大型活动，对我们个体工商户来说非常好，他们（跑友）也是相当认可。”

　　项王故里景区综合管理部兼市场营销部部长 盛情说：“这几天来到我们项王故里景区参观的外地跑者在2500名左右，很多的外地跑者通过我们这次马拉松比赛了解到我们的项王故里景区，对景区的西楚文化还有项羽文化产生了浓厚的兴趣。”

　　本届“迁马”推出的霸王宴活动，集结了本地多款特色美食，成为宿迁美食的“活广告”，吸引了大量跑友前来品尝。赛道沿线的“云品集市”也展示了宿迁市非遗文创、电竞竞猜官网土特产品，将赛事流量转化为文化消费，形成了“赛事IP+文旅IP”的叠加效应。

　　擀面皮商家 刘岩说：“有些外地来的朋友，他们尝过了觉得很好，都会带我们一些真空包装的，带回去给家人一起吃，电竞竞猜官网更加地宣传我们本地的美食。不光是宿迁擀面皮，还有那边有馓子，还有那个传统鱼（头）饺子。”

　　把“人气流量”转化为“消费留量”，马拉松赛事不仅拉动了赛事经济，激活了文旅新动能，同时也展现了令人称道的城市形象。对于未来，宿迁市如何通过马拉松赛事提升城市竞争力，专业人士提出了构建“马拉松经济生态圈”的设想，延伸产业链条。

　　宿迁学院经济学教授 嵇正龙说：“酒店业可以开发“跑者套餐”，结合赛前训练营、赛后康复服务，打造差异化体验。餐饮业可以将“霸王宴”常态化，推出赛事限定美食，并与本地酒文化结合，发展“微醺经济”。文创产业可以进一步拓展此次富有创意的奖牌磁吸姓名牌的设计，融入宿迁多维文化因素，设计系列衍生品，通过赛事渠道销售。创新品牌营销，通过“迁马宝贝”、电竞竞猜官网古风跑团等特色活动，在社交媒体形成传播爆点，强化宿迁“年轻、活力、文化”的城市标签。”

　　此外，“马拉松经济生态圈”要想持续发展，还要推动“迁马”体育文化融合西楚文化、河湖文化、红色文化等，带动宿迁市多维文化联动融合，塑造独特的城市文化格调。开发“迁马”主题旅游线路，结合四季特色，如秋季骆马湖骑行、冬季酒文化节，形成“全年无休”的体育旅游生态。

　　市体育局局长陈恒说：“通过我们马拉松的举办，让全市的全民健身掀起了一个新的高潮，第二个方面也是提升了我们宿迁的城市知名度。下一步，我们将继续办好相关的体育赛事，提升拓展我们城市知名度的宣传，让五湖四海的人都到我们宿迁来。”

　　宿迁马拉松已超越单纯的体育竞技，成为城市更新、产业升级、文化传播的“催化剂”。未来，宿迁市还会以赛事为纽带，串联“硬实力”与“软文化”，让“迁马”成为宿迁向世界展示的一张金牌名片。